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2023CBME孕嬰童食品展在上海國家會展中心拉開帷幕。來自美國的世界知名營養品品牌挪帝克(挪威小魚)攜旗下最新嬰幼兒健康產品系列重磅登場。強調自身“重新定義行業的純度、新鮮度、味道、效力標準”的挪帝克，究竟憑借何種魅力打入中國市場?Pcbaby特此對話挪帝克(挪威小魚)中國區運營總監Jacqui H Lawhead女士，了解挪帝克品牌的產品信息與中國市場的運營情況，助力挪帝克品牌進一步走近中國消費者。以下為采訪實錄： 1、CBME展會對于挪帝克來說是一個重要的展示窗口，那挪帝克在這次的CBME展會中希望向消費者傳遞什么信息?會重點推廣哪些產品? 首先，我們希望通過此次展會，加深消費者對于品牌的認知，以及對我們產品安全性和可靠性的了解。作為營養品品牌，我們希望向消費者傳遞：挪帝克產品是經過科學研發、通過嚴格檢驗，符合國家標準和行業規范，是安全、健康、有效的。我們一直是媽媽們信賴的挪威小魚。 其次，除了展示我們經典的頗受歡迎的嬰幼兒DHA魚油滴劑、兒童DHA、孕婦產前產后魚油、青少年系列魚油之外，我們將重點推廣最新的嬰幼兒健康產品系列，包括嬰幼兒維生素D3及兒童DHA藻油口嚼軟膠囊，這兩款產品都是我們公司根據嬰幼兒和兒童的生理特點和營養需求專門研發的，目的為了更好陪伴孩子的成長。 此外，我們的專業團隊會在展會上與消費者溝通互動，直接面對面介紹和提供更深入的專業產品知識和服務。 總的來說，我們希望通過CBME展會，向消費者展示我們專業、高品質、安全的產品和服務。 2、這次CBME展會，挪帝克帶來了哪些展覽和活動來提高關注度呢? 從籌備開始，我們為此次展會做了很多計劃準備，包括初期展臺設計、活動規劃、禮品選擇等，希望可以給到消費者們特別的觀展體驗。 展位設計方面，我們延續了一貫的挪威北極木屋設計，并用品牌主色調對展示墻設分為5大類：母嬰墻、兒童墻、青少年墻、新品墻以及高校活動展示墻。通過人群展墻的劃分，到場的觀眾可以更直觀清晰的瀏覽了解不同產品。 在活動安排上，現場還設有巨型積木墻和扭蛋機供大家在逛展之余放松身心。另外，我們還為到場觀眾準備了驚喜品牌福袋，產品試吃裝、品牌手冊等都可以現場免費領取。 3、除了展會，挪帝克近段時間還有沒有舉辦或者計劃其他的品牌活動來吸引用戶? 我們在今年4月上線了一個名為“學長學姐，魚你油說”大學生創意視頻大賽，現在還在火熱進行中。目前已經完成了第一輪的全國性招募，所有的高校學生反響都非常熱烈。我們希望高校學生能將校園生活與健康和營養融合，通過詼諧幽默的創意視頻形式，將健康、營養的生活理念傳達給更多人。讓年輕一代也有意識做自己的“健康責任第一人”。 4、挪帝克強調自身“重新定義行業的純度、新鮮度、味道、效力標準”，能否具體說明挪帝克是如何做的? 當然可以，主要有以下幾點： 1. 從源頭把控品質與新鮮度：我們所有的Omega-3產品都是由三種野生魚類中的一種或兩種制成：南太平洋和大西洋的野生沙丁魚和鳳尾魚，以及來自挪威海域的野生北極鱈魚，我們不使用瀕臨滅絕的魚類，而且全部是從世界上純凈的水域捕獲。我們透過集水系統使魚材在船上保持新鮮，并且在捕撈后的24小時內，就將漁獲迅速送回港口的加工廠進行加工處理。從源頭保證了產品的安全性及可靠性。 2. 甘油三酯形式保證產品吸收力：目前市場上大多數濃縮魚油都是配方而成，最終生產出的是Omega-3乙酯分子形式以節約成本，而我們所有的Omega-3魚油產品都是甘油三酯形式，與魚類中天然存在的Omega-3相同，更容易被身體識別并吸收。 3. 產品成分透明追溯制：挪帝克所有產品在出廠之前，都需要經過第三方檢測，驗證純度及效力，并且為每件產品提供成分分析證書供消費者查閱。 5、挪帝克的產品種類多達200多種，您能否介紹一下我們的主要產品大類有哪些? 在公司成立的初期，我們一直致力于研發高質量的Omega-3產品，從老人到小孩，再到孕期、哺乳期、新生兒等特殊人群，我們都有研制提供有針對性的魚油產品，希望更多人可以體驗到Omega-3帶來的健康力量。隨著我們公司的Omega-3產品成為行業標桿，我們開始逐步探索進入其他健康領域，目前挪帝克產品包括：膠原蛋白、輔酶Q10、姜黃素、褪黑素、多種維生素/礦物質、蘑菇提取物、和益生菌、維生素D等，并且我們利用自身優勢，將這些營養成分與Omega-3相融合，生產出更多有針對性的健康產品以滿足不同消費者的需求。 6、目前挪帝克在中國銷量最好的產品是什么?它為什么能夠脫穎而出? 一直以來，我們品牌都在踐行著“分齡營養“的概念，所以在每個年齡段都有暢銷產品，這些產品經常成為“斷貨王”，深受消費者認可與信賴。例如說： 0-1歲嬰幼兒期：嬰幼兒DHA魚油滴劑 1-6歲少兒成長期：兒童DHA魚油 6-18歲體制強化期：少兒終極魚油和少兒魚油注意力配方 18歲+成人和老人：終極魚油 它們之所以暢銷，我想除了因為消費者對于挪威小魚品牌的信賴外，大家都逐漸更深地認識和體驗到Omega-3的種種益處。 嬰幼兒和少兒階段，Omega-3可為大腦、神經、視網膜生長發育提供所必需的營養物質，促進健康生長發育。 青少年階段：Omega-3可以幫助孩子補充腦力、改善記憶、調節情緒，有效應對學習壓力。 成年之后：Omega-3更能幫助調節激素平衡，減少自由基的產生，緩解在緊張環境中產生的應激反應和緊張情緒，支持和維護心血管系統、視力和關節的健康功能。 在人類的不同階段Omega-3都扮演著重要角色并且它無法依靠人體自身合成，只能通過外界攝入，我認為這些都是我們產品備受青睞的原因。 7.進入中國市場后，挪帝克在產品設計和配方研發方面有沒有做相應的本土化調整? 當然有，這次我們帶來的新品兒童DHA藻油口嚼軟膠囊就是專為中國市場研制的，它是一款適合3歲以上兒童的可咀嚼式藻油軟膠囊，相比僅吞咽形式的膠囊產品，這款產品更適合低幼兒童，不僅食用方便，安全性也更高。 營養品“零食化“逐漸成為一個大趨勢，目前我們也研發推出了多款“零食化”的產品，包括抗藍光護眼軟糖、Omega-3小魚果凍等，這些產品都深受大人小孩的喜愛。”美味+營養“的零食更易于家人和朋友之間的分享。 8.作為中國區的總經理，您認為挪帝克在目前中國市場的機遇和挑戰有哪些? 雖然未來新生兒出生率會下降，但數據顯示，中大童群體仍保持積極的增長。從市場角度來看，目前母嬰營養品的消費群體已逐步被90后及95后占據，他們育兒理念更趨于科學化、精細化。并且隨著消費生活水平的提高及消費觀念的轉變，我相信布局母嬰營養賽道仍有很大的上升空間。未來我們會進一步構建起更專業、更精細的母嬰營養產品矩陣。同時，我們也會持續通過社交媒體進行消費者教育和科普，助力中國媽媽科學育兒。 |
